À propos
Vous trouverez ici tout ce qu'il faut savoir sur mon profil, que ce soit pour un poste à pourvoir ou du consulting pour vos besoins actuels.
Un pied dans les fondamentaux du SEO, l'autre dans l'IA et le growth, et j'en fais des revenus.
Mon terrain de jeu ne se limite pas au SEO classique. Sur des dizaines de projets, du e-commerce au B2B en passant par les startups, j'imagine et je teste des leviers d'acquisition organique hors des sentiers battus : campagnes de digital PR reprises par de grands médias, growth marketing, communautés comme Reddit, et tout l'inbound qui transforme une audience en pipeline. Ce qui m'anime, c'est trouver l'angle d'acquisition que personne n'a encore exploité.
Ces dernières années, avec l'essor de l'IA qui transforme la façon de faire du marketing et de consommer le contenu, je me concentre de plus en plus sur les outils d'automatisation (n8n, Make, Claude Cowork) et le code pour optimiser les process, gagner en efficacité et m'adapter à cette nouvelle ère.
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DocShipper Group
TunisieFreight forwarding et sourcing à l'international, sur toute la supply chain. Fondée en 2015, cofondateurs franco-libanais, 7 bureaux dans le monde et plus de 6 100 clients actifs, sur un marché très concurrentiel. Sites multi-marchés : français (Europe, Afrique du Nord), anglais (plus de 30 marchés) et arabe (Moyen-Orient).
Marketing Manager
Juin 2023 – aujourd'huiPromu à la tête du marketing après un an, avec pour mission de relancer un pipeline de leads inbound à l'arrêt. J'ai déployé une stratégie marketing complète, orientée revenus et pilotée par la donnée, à la tête d'une équipe de 4 (1 social media manager, 2 content managers, 1 SEO specialist).
Le défi : À ma prise de fonction, une stratégie 100 % SEO aux résultats faibles : des efforts éparpillés et incohérents, une vingtaine de sites et des milliers de contenus jamais mis à jour, une rédaction limitée à copier ou traduire les concurrents (sans recherche de mots-clés), un netlinking faible, des landing pages pensées pour informer plutôt que convertir, et une équipe surmenée.
Stratégie, contenu & conversion
- Fin du « publier pour publier » : une stratégie claire, adossée à une vraie compréhension des besoins et des recherches des clients (buyer personas via interviews, CRM et scoring)
- Audit, nettoyage et catégorisation des optimisations (quick wins, mise à jour, réécriture) selon l'intention de recherche, les positions, les conversions et des critères éditoriaux
- Contenu à forte valeur ajoutée et bonnes pratiques SEO (recherche de mots-clés, expertise humaine, ligne éditoriale)
- Pages de vente optimisées pour la conversion, avec des messages pertinents au bon moment
- Pilotage par la donnée : dashboards et tracking (Google Tag Manager, Analytics) pour décider sur du concret
Automatisation & IA
- Automatisation de la recherche de mots-clés, du clustering et du maillage interne et externe
- Process solide de mise à jour de contenu à grande échelle (analyse concurrents, Search Console, Semrush, comportement Analytics, intention de recherche)
- Automatisation des process et tâches manuelles du marketing, jusqu'à des usages avancés de Claude Cowork
Refonte & migration des sites
- Sourcing de l'agence, cahier des charges et règles de marque (sections design pensées pour la conversion)
- Réécriture des landing pages de tous les sites (messages de vente et mots-clés mis en avant), feedbacks et suivi
- Migration maîtrisée entre page builders : zéro 404, slugs conservés, aucune perte de positions, contrôle technique
- Automatisation de la refonte pour la déployer sur les autres sites et migrer des milliers de contenus
Off-site & autorité
- Stratégie de netlinking A-B-C (tiered)
- Guest posts et échanges de liens
- Inventaire des liens et mentions, et analyse des backlink gaps face aux concurrents
- Articles pensés pour séduire à la fois les journalistes et les médias spécialisés
Résultats
- +290 % de leads B2B qualifiés, croissance de revenus à 7 chiffres, +51 % de taux de conversion (sur 1,5 an)
- Une croissance de leads forte et constante sur plusieurs années, restée résiliente aux mises à jour de Google comme à l'essor de l'IA
- Refonte de 22 sites (UX, taux de rebond, conversions), avec une automatisation qui a économisé près de 6 000 $ par site
- Des centaines de contenus actualisés avec des ressources internes réduites
- Campagnes de PR, social media, ads B2B et lead nurturing
SEO & Content Manager
Juin 2022 – Juin 2023Premier poste chez DocShipper, avant ma promotion : production de contenu à grande échelle et fondations SEO sur le portefeuille multi-marchés du groupe.
- Pilotage de la production de contenu sur 11 sites (stratégie, briefs, recrutement) et management d'une équipe de rédacteurs (environ 10 personnes)
- Production quotidienne à un rythme élevé, sans sacrifier la qualité
- Stratégies SEO on-site et off-site
- Audits techniques et correction de centaines de problèmes, avec un impact direct sur les résultats
- Mise en place de dashboards analytics pour mieux piloter les performances
- Campagne de digital PR à l'ouverture du bureau de Beyrouth : angle de la diaspora libanaise en pleine crise du pays, qui a généré des dizaines de backlinks earned sur des médias de premier plan
Freelance
Consultant SEO
Févr. 2019 – Juin 2022Pendant 3,5 ans, en parallèle de l'agence, j'ai accompagné des PME et des startups en conseil SEO et copywriting : poser des fondations saines et transformer le trafic en clients, souvent avec des moyens limités.
- Audits SEO et stratégies sur mesure, calibrés selon les moyens de chaque structure
- Rédaction orientée conversion : viser le client, pas seulement le trafic
- Accompagnement de PME et de startups, du diagnostic à l'exécution
AJOO, Agence Web-Marketing
TunisieHead of Content
Déc. 2019 – Déc. 2021Agence web-marketing qui créait des sites et commercialisait des prestations SEO. Arrivé comme rédacteur, j'y suis devenu responsable du contenu : j'ai construit, formé et piloté une équipe de rédacteurs internes et de freelances pour produire à grande échelle, sur plus de 200 sites.
- De rédacteur à Head of Content : recrutement, formation et management d'une équipe de rédacteurs internes et de freelances
- Conception de la structure et de l'UX des pages clés (accueil, services, à propos) à partir de besoins clients parfois flous, puis rédaction
- Recherche approfondie pour maîtriser des secteurs très techniques (bureaux d'études…) et storytelling, particulièrement appréciés des clients
- Rédaction et optimisation de fiches produits pour des sites e-commerce B2C et B2B
- Optimisation SEO des contenus et rédaction d'articles (blog et publications sur sites tiers pour le netlinking)
- Lignes éditoriales, briefs et contrôle qualité pour tenir le volume (200+ sites) et les délais, en lien avec designers et développeurs
Compétences
- SEO on-page & off-page
- SEO technique
- Copywriting
- Data analytics
- Google Tag Manager (GTM)
- Lead nurturing
- Campagnes de PR
- Team leadership
- Marketing automation
- Branding
- Field marketing
- Gestion de projet
- Reporting aux parties prenantes
Langues
- Français
- C2
- Anglais
- C1
- Arabe
- C1
- Japonais
- A2
Outils que je maîtrise
SEO & Analytics
- Semrush
- Ahrefs
- Screaming Frog
- Botify
- Google Search Console
- Google Analytics 4
- Google Tag Manager
- Looker Studio
- BigQuery
Contenu & CMS
- WordPress
- GetResponse
- Canva
- Hootsuite / Buffer
Automatisation & IA
- Make
- n8n
- Claude Code
- Python